众所周知，体育版权尤其是优质版权一直是各大视频平台争夺的焦点。 优质版权的稀缺，意味着视频平台不仅要依靠自身实力争夺版权，还要基于版权生产丰富的内容和玩法，以满足观众的“胃口”。

在快手与NBA的合作中，体育大商看到了快手幕后付出的努力和取得的骄人成绩。 657亿和640亿分别是2021-22赛季和2022-23赛季快手平台上NBA相关作品的总浏览量。 这也充分体现了“去快手看好玩又有趣的NBA”正在不断深入球迷心中。

快手NBA近两个赛季观看比赛报告

能够取得如此出色的成绩单有什么可以看nba，自然离不开快手在篮球内容生态上的持续发力。 以用户创作为例，快手在过去两个NBA赛季大力支持内容创作者，通过针对新作者的“篮球新秀冷启动之旅”、针对领先创作者的标杆账号支持、以及针对篮球领域所有创作者的支持。 NBA创意营“赏金计划”等不同类型、不同领域的创意项目推出了针对性的扶持计划，持续鼓励平台上优质篮球内容创作者创作优秀作品。

在二次创作的过程中，快手与篮球垂直内容创作者同时成长，开放大量版权内容，打造出一个又一个爆款篮球视频，最终共同营造了可喜的内容生态氛围。

不仅如此，近两季快手还打造了《玩友》、《老铁高能看团》、《直播解答》、《NBA快报》、《百变NBA》等自制IP节目。 在漫长的赛季中，我们不断产出优秀的内容和观点来娱乐观众。

快手自制IP节目《打球吧朋友》

NBA球星直播也是近两个赛季快手让球迷感受“NBA好玩、有趣”的重要手段。 艾弗森、尼克杨、比尔等多位球星“空降”到快手直播间，畅聊NBA球场内外的趣事，与球迷热情互动。 NBA球星也通过快手直播逐渐融入快手NBA视频内容创作社区氛围，成为快手NBA篮球内容生态矩阵中的一大亮点。

尼克·杨快手直播

同时，快手还与NBA合作打造更多群众篮球活动，希望带动更多普通用户加入篮球运动，推动群众体育、群众体育建设。

以今年的“快手村BA”宁夏站为例。 快手与NBA联手，以篮球赛事为媒介，融合乡村体育、特色文化、农产品等诸多元素，在江南掀起了篮球热潮，引起了西北民众的广泛关注。

在提供丰富的职业篮球比赛内容的基础上，快手未来还将举办更多的群众篮球比赛，希望能够促进职业篮球与大众篮球的协同成长，带动更多人参与篮球运动，降低参与门槛，打造丰富的全民篮球生态，让公众全方位感知篮球魅力，为体育强国和健康中国建设不断注入体育能量。

打通“版权+人物+关键节点”营销环节

快手带动篮球生态业务增长

快手对篮球内容生态的不断完善和丰富，为平台的商业探索带来了更多新路径。 如上所述，不同类型的NBA内容不仅丰富了快手平台球迷和观众的观看视角，也通过优质内容与体育营销的深度结合带来了更多的业务增长空间。

在NBA内容的商业合作中，快手凭借平台和内容优势，打通了“版权+人物+关键节点”的营销环节。 以赛事内容为基础，深入用户人群，让球迷和观众在快手浏览NBA内容的同时加深了解。 对品牌的认知度。

以快手NBA与PUMA的合作为例。 这是快手商业生态中“版权+人物+关键节点”营销模式的最佳体现。 快手携手PUMA聚焦NBA版权内容，以NBA巨星、PUMA篮球代言人拉梅洛·鲍尔为主角，在春节关键营销节点推出一系列品牌活动。

此次合作，快手根据品牌和活动基调为PUMA定制专属内容，融合球员、球鞋、粉丝三要素，为PUMA的春节产品带来巨大曝光，促进消费者最终转化购买。

另一个典型案例是“NBA夜自习馆”与威尔逊在圣诞比赛中的合作。 作为NBA官方指定用球，威尔逊通过每日微综艺节目《NBA夜学》的节目内容，向观众生动地传达了产品设计背后的品牌理念和内涵故事。

在万众期待的2021-22圣诞季，快手将直播间组件改造成圣诞必备物品“小铃铛”，营造圣诞氛围的同时巧妙切换场景，引导用户一键跳转官网。 到店购买，达到品效结合的营销效果。

从体育大商业的角度来看，快手丰富的内容生态为不同行业、不同类型的品牌进军体育营销提供了更加多元化的商业路径。 这些品牌可以利用快手NBA内容持续提升品牌影响力，持续向目标人群渗透。

2023-24赛季是快手与NBA合作的第三年。 在过去两年的合作中，我们看到快手不断丰富篮球内容生态有什么可以看nba，尤其是“明星直播+版权内容+用户创作”的矩阵。 在此过程中，快手除了在职业篮球上下功夫外，还持续在提升大众篮球氛围上下功夫，用不同类型的赛事带动更多普通用户加入到篮球观众中来。

随着快手篮球内容生态的不断壮大，也为快手释放体育商业价值带来更多可能性。 在快手与不同类型品牌合作的案例中，我们看到了基于NBA版权内容的不同形式的商业合作，最终为球迷带来了更丰富的赛事和品牌体验。

通过近三年的成功合作可以看出，快手已经构建了专属的篮球内容生态壁垒，成为行业独特的体育内容优势，诠释了“快手看精彩、有趣的NBA”的内涵。 。

注：本文所用图片来自快手、Osports。